国内最大的羽绒服制造企业波司登日前正式宣布全面进军网络营销。波司登公司电子商务部部长赵学军欣喜地告诉记者，今年1月份前两周网络销售额已突破千万元。

　　自去年8月，波司登公司开始尝试着涉足网络营销，与国内最大的网络购物平台“淘宝网”进行战略性合作，开发了自主电子商务网站，并在“淘宝网”开设波司登官方旗舰店，以此举规范各地商家通过网络销售波司登产品的行为，并有效遏制了网上假冒产品的流通。

　　“现在，平均每天有20万人次逛淘宝网上的波司登店铺。 ”赵学军说：“我们一开始就独家冠名了淘宝网的服饰频道，就是为了充分利用淘宝网的网络优势，加大品牌传播力度，以吸引网民的眼球。 ”经过慎密的市场调研，赵学军认为，淘宝网日成交额平均七到八个亿，而我们涉足网络营销至今才五个月，每天的销售额达到了50到80万元。“通过分析，我们发现，网购人群主要来自波司登专卖店未覆盖的地区，而且以追求时尚的城市白领为主体。 ”据了解，1月12日是波司登网络销售额最高的一天，达到85.1万元。除国内市场外，波司登网络销售已经远及俄罗斯、新加坡和香港、澳门和台湾等地。

　　2008年，波司登品牌在淘宝网服装类销售中排列前十名，销售额为3000多万元。 2009年，波司登开始筹划建立以官方网站和淘宝旗舰店为主的销售平台，开发其他电子商务平台，逐步梳理和规范网络销售渠道，吸收30家以上信誉良好的专业电子营销人员和电子商务网站成为授权加盟商。同时，波司登设立专职网络渠道管控岗位，在网络渠道上对卖家进行有针对性的梳理、优化，以保证波司登品牌电子网络市场规范化。

　　波司登在淘宝网的官方旗舰店销售额从去年8月开张之初的2万元，9月份20万，10月份75万，11月份，920万元;一路急剧攀升到 12月份的1200万元，至今短短5个月，波司登网络销售就突破3100万元，预计今年1月份其网络销售将突破1800万元。

　　据悉，目前波司登已经搭建包含开发、企划、推广、物流、售后服务等一整套网络营销框架，今年开始全面进军网络营销，销售额力争突破1个亿。