2011年国际奢侈品高峰论坛落幕

　　7月30日下午，“问道中国”论剑南京2011年国际奢侈品高峰论坛在南京举行，LV前全球总裁巴斯汀、万宝龙亚太区总裁陆晓明、星客特中国区CEO高峰、CEMNI千年珠宝总裁李勇等全球奢侈品品牌的大佬们齐聚南京，论剑中国奢侈品行业发展的方方面面，本报记者总结出3大话题。

　　实习生 石英婧

　　话题一：

　　何为奢侈品?

　　央视主持人李佳明以高度、理性、前瞻三个关键词引出了奢侈品，而万宝龙亚太区总裁陆晓明在其主题为“中国奢侈品的路线图”演讲中解读出奢侈品包含的八个要素：皇室血统，工匠主义，艺术美学，有经典传承的个性，与时俱进，风尚的代表，尊贵的价格，受众群体的显贵，岁月铸就。

　　此次活动的承办方CEMNI千年珠宝的总裁李勇指出奢侈品是一种情感。珠宝亦不仅是产品，更是一种情感、从原材料的选料到创意，艺术品来源于它独有的情感。

　　话题二：

　　中国奢侈品发展瓶颈是啥？

　　众所周知，中国消费者如今已经是全球“最给力、最敢消费”的人群。奢侈品在中国因何而生，又因何而兴？是对品牌血统的专注？还是妥协于短期暴利？

　　LV前全球总裁巴斯汀认为，奢侈品消费消费的是梦想和愿望，因此注定了传统的市场营销方法并不能适合奢侈品营销，中国奢侈品品牌发展缺的不是原材料，而是专业的设计人才与管理人才以及到位的服务。奢侈品品牌不仅仅产品本身做工的精致、奢华，其丝丝入扣的贴心服务让消费者感受到了一种尊荣，也是相当重要的，而这正是中国奢侈品发展所缺失的。

　　《时尚好管家》主编文洁女士凭借自己多年在时尚界的经验，提出了奢侈品其实出售的是积淀与故事。外国好多奢侈品品牌都是经历百年历练铸就的品牌。他们都有属于自己的血统与故事，好多时候，消费者买的就是这样一种积淀与故事。好多人可能攒了几个月的钱省吃俭用买下一个LV，却不了解LV的故事以及与自己的职业、社会地位各方面的匹配度，这是一种消费误区。

　　上海家化集团总审计师吴英华说，做奢侈品品牌，需要的是积淀，珠宝是材料与艺术的结合，而钟表则是技术与艺术的结合。深厚的文化底蕴积淀是很重要的，在这点中国有自己独特的文化优势。但是奢侈品的特点之一是个性化，中国的一些高端产品缺少的就是这样个性化的标志性东西。

　　话题三：

　　中国奢侈品发展路在何方？

　　欧美众多的奢侈品都是经历了几百年的历练，才取得了今天的成就。几位商业巨头不约而同地表达了对中国奢侈品本土化的关注。到2015年，中国奢侈品消费量占世界奢侈品消费总量百分比将从现在的百分之十二提高到百分之二十九，约八百亿美元每年。

　　中国的奢侈品目前还处于萌芽阶段，还需要时间的打磨。“我有一个梦想，创建一个时尚珠宝帝国，让千年珠宝成为中国市场上占据重要份额的奢侈品时尚品牌。”千年珠宝总裁李勇在峰会上发表了一段感慨。

　　清华大学经管学院薛镭教授说，目前，在中国二三线城市，奢侈品消费正在掀起新的高潮。他说，中国的奢侈品消费者有一个特性，就是对其原产地非常看重，从之前的“达芬奇事件”就能看出。中国的奢侈品品牌一定要融合进属于自己本土特色的东西，把品牌的个性化打造完备才是品牌在竞争中取胜的王牌。

　　天价奢侈品

　　消费的是理念和梦想

　　2011年上海车展，星客特推出1.5亿元人民币天价顶级豪华车全镀金加长劳斯莱斯幻影。年仅42岁的星客特汽车（中国）有限公司总裁高峰，是这款“史上最贵”参展车型的总设计师。

　　高峰说：“中国人的消费观念，就如同冯小刚电影中的经典台词一样：不求最好，但求最贵。达芬奇事件未曝光之前好多人天价买达芬奇的家具就是一个例子。但从另一方面来说，一个品牌消费的往往不仅仅是商品，比如精英人士购买宝马奔驰，其实是想以此获得外界的尊重。因此说奢侈品包括豪华车它是个性化的有情感的。一个品牌有可能代表人们对高品质生活方式的追求与向往。当初我设计出的劳斯莱斯幻影就是出于这方面的考虑，可以说它是出售一种理念吧，或者是一种梦想。”